Компанія IDMedia вже понад 10 років займається розміщенням зовнішньої реклами по всій території України, а також активно підтримує соціальні ініціативи, які сприяють інтелектуальному розвитку молоді. Приміром, 15 липня відбувся фінал всеукраїнського Гранта, який організувала компанія. Студенти ВНЗ пропонували на розгляд свої статті, після чого автори трьох найкращих робіт отримали грошову винагороду. У статтях розкривалися важливі теми про рекламні стратегії, маркетинг, зовнішню рекламу, відеоборди та їх роль у суспільстві та ін. Пропонуємо до вашої уваги статтю студентки Аліни Терешкіної.
В сучасному світі однією з ключових властивостей ринкової економіки є існування конкурентного середовища взаємодії суб’єктів з боку попиту і з боку пропозиції. Визначальним чинником успіху лідерської позиції у цьому середовищі є перспектива розповсюджувати отримувати, нагромаджувати та ефективно використовувати інформацію, що призводить до формування і розвитку такого виду економічної діяльності, як рекламна. Це зумовлює появу нових видів рекламного сервісу, а таким чином й необхідність вивчення ринку реклами у цілому та окремих її видів зокрема.
Як за допомогою реклами створюється імідж компанії та якою вона буде через певний проміжок часу, а саме – 10 … 20 … 30 … років.
Світовий ринок зовнішньої реклами раніше був не повністю розвиненим у сфері досліджень, що не давало змоги рекламодавцям збагнути ефективність цього рекламного носія, але останнім часом продемонстрував якісне покращення як інфраструктури самих рекламоносіїв, так і нові технології дослідження. Сьогодні застосовують як класичні методики визначення ефективності зовнішньої реклами, так і, моніторингові, соціологічні, розрахункові, новітні.
Паралельно з тим почала розвиватися цифрова реклама, яка в період вірусу набула великої популярності. По нещодавнім дослідженням dentsu, було зрозуміло, що пандемія досить суттєво вплинула на розвиток реклами та різної продукції. Через це почав зростати розвиток цифрової реклами. Транслювалася вона в різних соціальних мережах у формі відео чи фото, чим приваблювала нових покупців продукції. Довіра людей та збереження їх особистих даних зберігалися та залишалися нерозголошеними при придбанні того чи іншого товару. За допомогою COVID-19 така реклама почала більше розвиватися та удосконалюватися.
Коронавірус послабив розвиток зовнішньої реклами, проте сьогодні багато підприємств, вважають, що білборди, банери, вивіски, сітілайти і тому подібне – є хорошим та досить перспективним способом для рекламування певної продукції. Але якби все було так легко, то кожний зміг би розмістити подібну афішу(іншим словом – рекламу). Проте, постає певна проблема перед кожним, хто хоче це зробити – дозвіл на розташування носія на певних територіях. Тільки за згодою власника можна прикріпити об'яву на його будинку чи споруді. Звісно, використовуючи місце, хоч і тимчасово, треба здійснювати певну плату за це.
Зовнішня реклама намагається швидко, точно й лаконічно донести певну інформацію про той чи інший товар за допомогою вивісок, сітілайтів, білбордів. Рекламодавці намагаються розробити креативну, оригінальну та зрозумілу рекламу, щоб привернути якнайбільше уваги своєї цільової аудиторії. Щоб зробити хорошу рекламу, треба доволі багато часу.
Все в нашому житті має свої переваги та недоліки. Так от і в зовнішньої реклами є свої недоліки : насамперед, як я вже зазначила вище – це час. Щоб розробити та розмістити цікаву афішу треба чимало потрачених зусиль. Також, замовнику важко буде перевірити всі будівлі та споруди, на яких повинна бути дана реклама. Тому він просто сподівається, що на оплачених місцях буде його афіша. І ще один недолік-висока вартість розміщення рекламних конструкцій. Тому чим ближче дана реклама до центру міста, тим дорожче доведеться за неї платити.
Отож, під час розробки будь-якої реклами, а в нашому випадку саме зовнішньої, до уваги беруться всі переваги та недоліки. Також велике значення приділяється її розташуванню. Найкраще розміщувати рекламу у багатолюдних місцях, щоб був більший огляд даної афіші. Наприклад, на транспортних зупинках, біля торгових центрів, різних масивних споруд, а саме будинків.
Досить значиме і не останнє місце має зовнішня реклама у бюджеті національних виробників. Головним завданням різних афіш, емблем, одним словом реклам-бути найбільш популярними, а також якомога більше продавати певну кількість будь-якої продукції, яка орієнтована на різну аудиторію.
Зовнішня реклама посідає важливе місце у формуванні іміджу компанії. Фахівці вважають, що для ефективного формування іміджу вплив обов'язково повинен бути багатоканальним. Одне і те саме повідомлення повинно надходити в аудиторію кількома можливими каналами, лідерами серед яких є вербальні та візуальні. Люди сприймають інформацію, яка надійшла візуальним каналом, як більш достовірну.
Є такі етапи формування іміджу:
- фірмовий стиль-важливий інструмент створення іміджу
- візуальні методи-вони включають в себе: певне прикрашення вітрин, розробку оголошень, упакування.
- оригінал-макети-певні матеріали, які присутні та об’єднанні у певному макеті, сторінки якої мають повністю співпадати з майбутнім виданням.
- колір-те за чим можна впізнати компанію.
Вербальні (словесні) засоби – спеціально підібрана стилістика, яка орієнтована на нестатки споживача.
Рекламні заходи-це використані в кожному конкретному випадку заклики які сприяють формуванню сприятливого іміджу компанії.
Фірмовий стиль – один із основних засобів формування позитивного іміджу фірми, який легко запам’ятати.
Система фірмового стилю включає наступні основні функції:
- товарна марка
- фірмовий шрифтовий надпис (логотип);
- фірмовий блок;
- фірмовий слоган;
- фірмові кольори;
- фірмовий набір шрифтів.
Модульна мережа сайту має бути розроблена дизайнером відповідно до фірмової верстки. Отож, для того, щоб зробити імідж компанії авторитетним, підняти зацікавленість до товару, або сервісу, необхідно стати для споживача рідним, впізнаваним. Цього можливо досягнути тільки в плідній співпраці дизайнера та html-верстальника(людина, яка перетворює макет дизайнера в живий сайт, переводить картинку-макет на мову, зрозумілу будь-якому браузеру).
Фірмова верстка становить собою певне оригінальне розташування тексту на сторінці, що дає перспективу виокремлювати відомості фірми, навіть не читаючи їх. Обов'язковим є користування фірмових шрифтів, зазначених у Brand Book (укр. книга бренду) для логотипа, гасла та заголовків.
У майбутньому зовнішня реклама буде удосконалена інноваційними технологіями, за допомогою яких вона транслюватиметься там, де тільки бачить людина.
Розвиток зовнішньої реклами в майбутньому головним чином буде залежати від двох факторів:
- постійне підвищення ефективності зовнішньої реклами, як за рахунок використання дешевших її видів, так і створення хоч і не дешевих але значно більш ефективних її форм подачі для споживачів;
- постійний розвиток і створення нових технологій як один із невичерпних джерел ресурсів.
Цифрова реклама, великі цифрові рекламні щити, білборди, будуть все більш поширено використовуватись, тому що їх набагато зручніше і простіше експлуатувати, для них не потрібні працівники, які знімають стару рекламу, а на її місці розміщують нову. Цю функцію будуть виконувати оператори на ПК, що дозволяє відображати велику кількість різної реклами для кожної цільової аудиторії, а це в підсумку зменшить витрати на рекламу.
Технологічні інновації будуть все більше розширювати сферу розміщення зовнішньої реклами. Замість великих рекламних щитів рекламодавці використовуватимуть стіни будівель, на які буде проектуватися реклама для додаткової зацікавленості споживачів через використання більш інноваційних технологій.
З часом реклама не тільки буде показувати інформацію по конкретному продукту або послузі, але і передбачати для конкретної маси користувачів відображення тих рекламних роликів, які для них будуть найбільш актуальними. Це буде досягнуто за рахунок використання різного роду датчиків, програмного забезпечення та штучного інтелекту для розпізнавання осіб і визначення цільової аудиторії. У минулому зовнішня реклама була орієнтована на широку аудиторію. В майбутньому реклама зможе охопити цільових клієнтів і відображати рекламу саме під їх потреби.
Розумна реклама та чітко прописані алгоритми допоможуть зовнішній рекламі взаємодіяти з цільовою аудиторією. Це стане можливим в результаті голограм. Така реклама буде надавати не тільки візуальну та звукову інформацію але й в певній мірі тактильну наче 5D кінотеатр тільки на вулиці. Кампанії зовнішньої реклами будуть більш інтуїтивними, захоплюючими і в певній мірі особистісними та індивідуальними.
В майбутньому зовнішня реклама буде оснащена зчитувачами даних із мобільних пристроїв для трансляції інформації аудиторії, яка взаємодіяла з конкретними рекламними продуктами. Використовуючи таку інформацію, рекламодавці будуть вносити постійні зміни, щоб адаптувати рекламну кампанію відповідно до потреб і бажань споживачів в кожному конкретному місці. Такі новації значно збільшують можливості зовнішньої реклами бути поміченою конкретною цільовою аудиторією для надання більш контекстно релевантної реклами.
Ще одним трендом розвитку реклами буде її поширення у все більшій кількості місць де потенційний споживач може отримати від неї інформацію. Це будуть не тільки повсякденні і найбільш поширені але і неочікувані локації, як наприклад офіси, літаки, клуби та й на небі чи хмарах за рахунок потужних проекторів чи літальних апаратів. У випадку розширення нашої цивілізації у космічному просторі й останній буде використаний для задоволення потреб і розміщення та поширення реклами.
На сьогодні зовнішня реклама є досить потужним та ефективним механізмом поширення та покращення продажів продукції. Різні країни, які намагаються досягнути успіху в розповсюджені свого товару, розробляють певні тактики та стратегії щодо привернення уваги споживачів. Зовнішня реклама полегшує спроби знайти потрібну продукцію.
Реклама є дуже важливим важелем у бізнесі, який розвивається. Якщо подумати, то вона всіх нас оточує. Переглядаючи телевізор ми стикаємося з нею, також, якщо Ви любитель читати газети і там побачите її, і, навіть в журналах є вона. За останні кілька років зовнішня реклама стала найпопулярнішою та досить ефективною і готовою до жорсткої конкуренції у нашому столітті.
Отже, у майбутньому на нас чекає найбільш удосконалена та інноваційна система зовнішньої реклами, яка буде більш яскравою та естетичною.
- 87 переглядів
