Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы по всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, способствующие интеллектуальному развитию молодежи. К примеру, 15 июля состоялся финал всеукраинского Гранта, организованного компанией. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях раскрывались важные темы о рекламных стратегиях, маркетинге, наружной рекламе, видеоборды и их роль в обществе и т.д. Предлагаем вашему вниманию статью студентки Алины Терешкиной.
В современном мире одним из ключевых свойств рыночной экономики является существование конкурентной среды взаимодействия субъектов со стороны спроса и предложения. Определяющим фактором успеха лидерской позиции в этой среде является перспектива распространения получать, накапливать и эффективно использовать информацию, что приводит к формированию и развитию такого вида экономической деятельности, как рекламная. Это обуславливает появление новых видов рекламного сервиса, а следовательно и необходимость изучения рынка рекламы в целом и отдельных ее видов в частности.
Исследовать роль наружной рекламы в мире. Как с помощью рекламы создается имидж компании и какой она будет через определенный промежуток времени, а именно – 10…20…30…лет.
Изложение основного материала исследования.Мировой рынок наружной рекламы ранее был не полностью развит в сфере исследований, что не позволяло рекламодателям понять эффективность этого рекламного носителя, но в последнее время продемонстрировало качественное улучшение как инфраструктуры самих рекламоносителей, так и новые технологии исследования. Сегодня применяют как классические методики определения эффективности наружной рекламы, так и мониторинговые, социологические, расчетные, новейшие.
Параллельно с тем начала развиваться цифровая реклама, которая в период вируса приобрела большую популярность. По недавним исследованиям dentsu, было понятно, что пандемия существенно повлияла на развитие рекламы и различной продукции. Из-за этого начало расти развитие цифровой рекламы. Транслировалась она в разных социальных сетях в виде видео или фото, чем привлекала новых покупателей продукции. Доверие людей и хранение их личных данных сохранялись и оставались неразглашенными при приобретении того или иного товара. С помощью COVID-19 такая реклама стала развиваться и совершенствоваться.
Коронавирус ослабил развитие наружной рекламы, однако сегодня многие предприятия считают, что билборды, баннеры, вывески, ситилайты и тому подобное – хороший и достаточно перспективный способ для рекламирования определенной продукции. Но если бы все было так легко, каждый смог бы разместить подобную афишу (другим словом – рекламу). Тем не менее, возникает определенная проблема перед каждым, кто хочет это сделать – разрешение на расположение носителя на определенных территориях. Только с согласия владельца можно прикрепить объявление на его здании или сооружении. Конечно, используя место, хотя и временно, нужно производить определенную плату за это.
Наружная реклама пытается быстро, точно и лаконично донести определенную информацию о том или ином товаре с помощью вывесок, ситилайтов, биллбордов. Рекламодатели пытаются разработать креативную, оригинальную и понятную рекламу, чтобы привлечь больше внимания своей целевой аудитории. Чтобы сделать хорошую рекламу, нужно много времени.
Все в нашей жизни имеет свои преимущества и недостатки. Так вот и у наружной рекламы есть свои недостатки: прежде всего, как я уже отметила выше – это время. Чтобы разработать и разместить интересную афишу нужно немало потраченных усилий. Также заказчику трудно будет проверить все здания и сооружения, на которых должна быть дана реклама. Потому он просто надеется, что на оплаченных местах будет его афиша. И еще один недостаток – высокая стоимость размещения рекламных конструкций. Поэтому, чем ближе данная реклама к центру города, тем дороже придется за нее платить.
Поэтому при разработке любой рекламы, а в нашем случае именно внешней, учитываются все преимущества и недостатки. Также большое значение уделяется ее расположению. Лучше размещать рекламу в многолюдных местах, чтобы был больший обзор данной афиши. К примеру, на транспортных остановках, возле торговых центров, разных массивных сооружений, а именно домов.
Весьма значимое и последнее место имеет наружная реклама в бюджете национальных производителей. Главной задачей различных афиш, эмблем, одним словом рекламы быть наиболее популярными, а также как можно больше продавать определенное количество любой продукции, которая ориентирована на разную аудиторию.
Наружная реклама занимает важное место в формировании имиджа компании. Специалисты считают, что для эффективного формирования имиджа влияние обязательно должно быть многоканальным. Одно и то же сообщение должно поступать в аудиторию по нескольким возможным каналам, лидерами среди которых являются вербальные и визуальные. Люди воспринимают информацию, поступившую визуальным каналом как более достоверную.
Есть следующие этапы формирования имиджа:
- фирменный стиль – важный инструмент создания имиджа
- визуальные методы-они включают в себя: определенное украшение витрин, разработку объявлений, упаковку.
- оригинал-макеты-определенные материалы, которые присутствуют и объединены в определенном макете, страницы которой должны полностью совпадать с будущим изданием.
- цвет-то по чему можно узнать компанию.
Вербальные (словесные) средства – специально подобранная стилистика, ориентированная на нужды потребителя.
Рекламные мероприятия-это использованные в каждом конкретном случае призывы способствующие формированию благоприятного имиджа компании.
Фирменный стиль – одно из основных средств формирования положительного имиджа фирмы, который легко запомнить.
Система фирменного стиля включает следующие основные функции:
- товарный знак
- фирменная шрифтовая надпись (логотип);
- фирменный блок;
- фирменный слоган;
- фирменные цвета;
- фирменный набор шрифтов.
Модульная сеть сайта должна быть разработана дизайнером в соответствии с фирменной версткой. Поэтому, чтобы сделать имидж компании авторитетным, поднять интерес к товару или сервису, необходимо стать для потребителя родным, узнаваемым. Этого можно достичь только в плодотворном сотрудничестве дизайнера и html-верстальщика (человек, который превращает макет дизайнера в живой сайт, переводит картинку-макет на язык, понятный любому браузеру).
Фирменная верстка представляет собой определенное оригинальное расположение текста на странице, что дает перспективу выделять сведения фирмы, даже не читая их. Обязательным является использование фирменных шрифтов, указанных в Brand Book (укр. книга бренда) для логотипа, лозунга и заголовков.
В будущем наружная реклама будет усовершенствована инновационными технологиями, посредством которых она будет транслироваться там, где только видит человек.
Развитие наружной рекламы в будущем главным образом будет зависеть от двух факторов:
- постоянное повышение эффективности наружной рекламы, как за счет использования более дешевых ее видов, так и создания хоть и не дешевых но значительно более эффективных ее форм подачи для потребителей;
- постоянное развитие и создание новых технологий как один из неистощимых источников ресурсов.
Цифровая реклама, большие цифровые рекламные щиты, билборды будут все более распространено использоваться, потому что их гораздо удобнее и проще эксплуатировать, для них не нужны работники, которые снимают старую рекламу, а на ее месте размещают новую. Эту функцию будут выполнять операторы на ПК, что позволяет отображать большое количество разной рекламы для каждой целевой аудитории, а это в итоге снизит затраты на рекламу.
Технологические инновации будут расширять сферу размещения наружной рекламы. Вместо крупных рекламных щитов рекламодатели будут использовать стены зданий, на которые будет проектироваться реклама для дополнительного интереса потребителей через использование более инновационных технологий.
Со временем реклама не только будет показывать информацию по конкретному продукту или услуге, но и предусматривать для конкретной массы пользователей отображение рекламных роликов, которые для них будут наиболее актуальными. Это будет достигнуто за счет использования различных датчиков, программного обеспечения и искусственного интеллекта для распознавания лиц и определения целевой аудитории. В прошедшем наружная реклама была нацелена на широкую аудиторию. В будущем реклама сможет охватить целевых клиентов и отображать рекламу именно под их потребности.
Разумная реклама и четко прописанные алгоритмы помогут наружной рекламе взаимодействовать с целевой аудиторией. Это станет возможным в результате голограмм. Такая реклама будет предоставлять не только визуальную и звуковую информацию, но и в определенной степени тактильную как 5D кинотеатр только на улице. Компании наружной рекламы будут более интуитивными, увлекательными и в определенной степени личностными и индивидуальными.
В будущем наружная реклама будет оснащена считывателями данных с мобильных устройств для трансляции информации аудитории, взаимодействующей с конкретными рекламными продуктами. Используя такую информацию, рекламодатели будут вносить постоянные изменения, чтобы адаптировать рекламную кампанию в соответствии с потребностями и желаниями потребителей в каждом конкретном месте. Такие новшества значительно увеличивают возможности наружной рекламы быть подмеченной конкретной целевой аудиторией для предоставления более контекстно релевантной рекламы.
Еще одним трендом развития рекламы будет ее распространение во все большем количестве мест, где потенциальный потребитель может получить от нее информацию. Это будут не только обычные и наиболее распространенные но и неожиданные локации, как например офисы, самолеты, клубы и на небе или облаках за счет мощных проекторов или летательных аппаратов. В случае расширения нашей цивилизации в космическом пространстве и последний будет использован для удовлетворения потребностей и размещения и распространения рекламы.
На сегодняшний день наружная реклама является достаточно мощным и эффективным механизмом распространения и улучшения продаж продукции. Разные страны, пытающиеся добиться успеха в распространении своего товара, разрабатывают определенные тактики и стратегии привлечения внимания потребителей. Наружная реклама упрощает пробы отыскать подходящую продукцию.
Реклама является очень важным рычагом в развивающемся бизнесе. Если подумать, она всех нас окружает. Просматривая телевизор мы сталкиваемся с ней, также если Вы любитель читать газеты и там увидите ее, и, даже в журналах есть она. За последние несколько лет наружная реклама стала самой популярной и эффективной и готовой к жесткой конкуренции в нашем веке.
Итак, в будущем нас ждет наиболее усовершенствованная и инновационная система наружной рекламы, которая будет более яркой и эстетичной.
- 84 просмотра
